¿Qué es anuncio publicitario?

Definición de anuncio publicitario

La definición de anuncio publicitario es un soporte visual, auditivo o audivisual de corta duración en el cual se transmite un mensaje que se realiza con la intención de que las personas o sea, los posibles clientes, puedan conocer un producto, un acontecimiento, un hecho o un servicio.

Estos anuncios son la fuente de ingresos más importante de los medios de comunicación como es la radio, la televisión, Internet, páginas webs, diarios, etc. Y a su vez los anunciantes, o sea quienes tienen el producto o servicio para promocionar necesitan de esos medios para llegar a sus posibles clientes. De este modo se concreta una contratación mediante la cual el anunciante paga porque su publicidad sea divulgada.  El monto del pago depende del medio que se ha elegido y de la popularidad y posicionamiento del mismo.

Por supuesto que de acuerdo con el medio es el tipo de anuncio publicitario que se realizará: así en radio será en audio; en televisión y cine será audiovisual; en prensa escrita será a través de imágenes y texto y en el caso de Internet existen variadas propuestas que van desde el mensaje escrito hasta el audiovisual.

Tipos de anuncios publicitarios

Existen diversos tipos de anuncio publicitario de acuerdo al medio en el que se utiliza y a sus particularidades específicas. Entre ellos se pueden citar:

–Banner que consiste en una publicidad on line que se inserta en segundos, en una página web.

Su objetivo es llegar a atraer visitas y tráfico a la página web del anunciante. De este modo, debe llamar la atención de los visitantes del sitio en el que está publicado para que cliqueen sobre él y entren a la página web del anunciante.

Se crea a partir de imágenes GIF o JPEG pero también puede ser animado o una implementación multimedia con herramientas tales como Flash, JavaScript, Shockwave, etc.

En realidad se suele llamar con este nombre, a varios formatos y tamaños, aunque técnicamente se considera que el mejor banner es el rectangular. Su medida es de 468×60 píxeles.

Un Megabanner mide 728 x 90 píxeles y es el que se ubica en la parte superior de la web.

Un Medio banner mide 234 x 60 píxeles.

Otros tipos de banners son:

—Robapáginas que puede ser tanto de forma cuadrada como rectangular y puede medir entre 300 x 250 píxeles. Aunque también están los de 400x 400 píxeles, 200×200, etc.

Suele estar colocado en la mitad de la página.

—Botones son los más pequeños. Miden entre 120 x 60 píxeles o 90×90 píxeles. Son molestos para muchos usuarios porque se interponen entre él y su lectura o visión del contenido.

—Intersticial o cortinilla que es el que se muestra antes de entrar en un portal, web o sección. Es obligatorio y tiene aspa de cierre, su duración es entre 4 y 8 segundos. No es muy popular.

—Skycraper o Rascacielos que es vertical y de gran tamaño que va desde 120 a 160 x600 píxeles. Se lo ubica en la parte derecha de la página web y suele llamar la atención de los lectores.

–Publicidad en radio. Si bien su imposibilidad de contenido visual podría considerarse una desventaja, por el contrario la radio permite el uso de la imaginación al tiempo que se efectúan tareas en simultáneo. Esto hace que sea un medio que acompañe y entretenga a las personas con sus mensajes mientras realizan sus tareas y de este modo se convierte en un medio de difusión muy importante para la publicidad.

Dentro de los formatos de anuncios en radio están:

—Canje o Bartering que es un espacio de contenidos no publicitarios que es producido por un anunciante o sea pagado por él y adaptado a su gusto.

—Concurso es un microprograma donde los premios corresponden al anunciante del producto.

—Cuña publicitaria que es el mensaje comercial que dura entre 10 y 30 segundos donde el anunciante usa recursos creativos y tecnológicos como jingles, o canciones o efectos de sonido para atrapar la atención del oyente.

—Flash o Ráfaga que es un slogan o frase corta que dura entre 5 y 10 segundos que suele remitir a la cuña o a la campaña más amplia.

—Guía Comercial que consiste en la lectura de un comunicado comercial que el anunciante ha enviado a la emisora para que se lea textualmente.

—Mención en la cual el locutor emite un comercial entre 1 y 60 segundos de duración durante el transcurso del programa.

—Microprograma o microespacio que dura entre 60 y 180 segundos y que se integra como parte de la programación de la radioemisora y se emplea la voz del mismo locutor y se realiza con una periodicidad regular.

—Patrocinio que es cuando un determinado producto financia un espacio que produce la radioemisora a cambio de su nombre o de que el producto se mencione durante la emisión.

—Radio Data System (RDS) Se realiza a través de un sistema de radiodifusión se transmiten datos mediante la señal de una emisora de radio FM, datos que son presentados en la pantalla display del aparato receptor.

–Publicidad en soporte de papel es la que se realiza utilizando el papel como son los planfletos, revistas de supermercados, folletos etc. y por la cual normalmente se piensa que es de baja calidad, y sin creatividad alguna.

Sin embargo no es así y puede ser muy creativa y de excelente calidad.

Entre sus ventajas está

-Ser tangible ya que queda impresa y puede ser guardada durante años.

-Ser más valorada ya que se puede leer en el momento en que se quiera.

-Ser más atractiva por lo cual las personas se toman su tiempo para hojearlas.

-Memorabilidad ya que al igual que la que aparece en otros medios se recuerda perfectamente.

–Publicidad Online o Publicidad en línea que es la que se realiza a través de Internet.

Existen muchas propuestas, entre las que se pueden destacar:

—Google Adwords es la plataforma publicitaria de Google, que se encuentra separada en:

a-red de búsqueda que está formada por sitios de búsqueda de Google y otros que no son de dicha compañía como puede ser AOL pero que están asociados a él.

b-red de display que es un conjunto de más de 1 millón de sitios web que están asociados a Google, videos y aplicaciones, como es el caso de YouTube.

Entre sus ventajas están:

-la buena orientación de los anuncios, ya que usando temas, ubicaciones o palabras clave, los anuncios se muestran a gente que está interesada en los servicios que se ofrecen.

-es económico ya que se paga por los clics recibidos.

-el sistema brinda estadísticas sobre los anuncios y palabras clave, lo que permite la optimización de la campaña.

—Facebook anuncios o facebook Ads es un sistema que permite promocionar la página de Facebook de un anunciante, su sitio web, evento o aplicación.

Debido a este sistema se pueden crear anuncios de texto, gráficos y videos que se pueden mostrar en el inicio, perfil y fotos de los usuarios, pagando solo por los clics recibidos.

Entre los tipos de anuncios en Facebook se encuentran:

a-me gusta de la página.

b-interacción con una publicación de la página.

c-conversaciones en el sitio web.

d-clics en el sitio web

e-solicitud de oferta

f-instalación de la aplicación del anunciante.

g-interacción con dicha aplicación.

h-respuestas a eventos.

i-solicitudes de oferta.

—Bing anuncios es un sistema de publicidad de pago por clic en el que el anunciante puede elegir las palabras clave y el segmento que quiere y pagar solamente por los clics que consiguen sus anuncios. Su plataforma publicitaria es Bing Ads que permite la inserción de anuncios en la búsqueda en Bing, en Yahoo, y en Yahoo Bing Netword.

En esta plataforma se ofrecen gestión de campañas incluyendo configuración, gestión, redacción de anuncios, control de conversiones, entre otros.

Actualmente las campañas de Bing Ads tienen un precio inferior al de Google AdWords.

—LinkedIn anuncios que es el sistema de anuncios de la red LinkedIn que dispone de varias opciones:

a.LinkedIn Marketing Solutions que son los anuncios gráficos con inventario  y entrega garantizada.

b.Inmail LinkedIn que son campañas que se remiten a una base de datos de correos electrónicos de la propia red social.

c.LinkedIn Ads que son campañas de publicidad de autoservicio segmentadas a profesionales, sectores o empresas concretas en forma CPC (Coste por clic) o CPM (Coste por 1000 impresiones).

—Email Marketing que es el envío de emails para llevar adelante una estrategia de email marketing. Se diferencia del envío de publicidad por email en que esta es promoción de algún servicio o producto que se comunica a los clientes y es tan solo una parte de una estrategia de email marketing.

Para llevar adelante el envío de emails hay que contar con una herramienta que permita automatizar el proceso.

—Marketing de Contenidos que es ofrecer contenidos útiles e interesantes tanto a los clientes como a los potenciales clientes de una empresa

De este modo a través de este marketing se crean y distribuyen contenidos relevantes y valiosos para atraer al potencial usuario.

—RTB o Real Time Bidding consiste en un sistema on line de puja a tiempo real por cada una de las impresiones de un determinado anuncio en cada uno de los espacios publicitarios de una web.

Está basado en un mecanismo de inteligencia en el cual se identifican datos de los usuarios y se publicita en función de estos en su móvil y en la web.

—Remarketing es una función que permite la creación de anuncios personalizados para los usuarios que visitaron anteriormente una web. Dicho de otra manera es señalar a la visita que demostró interés en un anuncio y volver a mostrárselo en su navegación por otros sitios web.

Con esto se puede generar anuncios publicitarios que son diseñados específicamente para usuarios que visitaron una web en concreto.

Esta función se encuentra dentro de Google Adwords y allí justamente se puede configurar un Remarketing dinámico. Este comparte el concepto del normal pero es distinto en cuanto al formato del anuncio, ya que no es fijo y en que se necesita crear y subir un feed de datos a la cuenta que se tiene en Adwords.

—Publicidad en aplicaciones móviles se trata de una publicidad personalizada, dependiendo del celular, la hora, lugar donde se encuentre, edad y gustos, de modo que es una publicidad que varía de acuerdo con el usuario.

Para cumplir con ese objetivo existen tres segmentaciones:

-por horario donde la publicidad que llega a las 12 del día, no es la misma que se encuentra a las 6 de la mañana o a las 12 de la noche.

-por dispositivo como iPhone, iPad, Samsung Galaxy Tablet, Samsung Galaxy Celular, etc.

-por aplicación donde algunos mensajes que llegan a los juegos que el usuario baja, no son los mismos que llegan a aplicaciones que aparecen en los medios de información, por ejemplo.

–Publicidad subliminal es la que ofrece al cliente un servicio o producto de una manera tan sutil, que el cliente no es consciente de lo que observa, lo que lo lleva a usarlo o consumirlo sin conocer realmente las razones.

Es un tipo de publicidad que se proyecta para que sea percibida de manera inconsciente.

–Slogan o eslogan que significa una consigna de carácter comercial o político que forma parte de una publicidad cuyo objetivo es crear y dar forma a una idea. Tiene como particularidad que la frase que lo constituye es sencilla, clara, corta y concisa para que las personas la puedan recordar fácilmente.

Debe, además, ser original, ingenioso e impactante y por supuesto que resalte los atributos o beneficios que se quieren resaltar del producto o servicio.

–Spot de televisión o comercial de televisión que es un soporte audiovisual que se le da al público a través de la televisión y cuyo tiempo o permanencia es entre los 10 a 60 segundos, con el objetivo de promover un producto o servicio.

A través de él se busca provocar el deseo del público hacia un determinado objeto en concreto.

–Valla publicitaria es una estructura de publicidad que consiste en un soporte plano sobre el cual se fija el anuncio publicitario.

Debido a sus particularidades estas vallas se colocan en espacios deshabitados tales como:

-centros educativos

-instalaciones deportivas

-vía pública, etc.

En cuanto a la etimología de esta construcción ambas palabras provienen del latín:

Anuncio procede de annuntius, annuntii sustantivo formada por el prefijo ad- que indica aproximación, dirección, presencia y nuntius, nuntii cuyo concepto es mensajero, el que anuncia.

Y publicitario se origina en el verbo publico, publicas, publicare, publicavi, publicatum con el significado de hacer público, exponer, publicar. Este verbo se forma a partir de publicus, publici que significa público, sustantivo que está relacionado a su vez con pubes o puber, puberis que significa pelo púbico que aparece en la adolescencia y con pubes, pubis que señala a la gente joven.

A esa raíz se le añade el sufijo -tario que indica pertenencia.

Ejemplos de uso y frases

“Cuando el empresario vio el anuncio publicitario destinado a la televisión, quedó sumamente conforme porque tenía una alta cuota de emocionalidad”. En este ejemplo, se usa con el sentido de una de las características de un anuncio.

“No entra a esa página web porque dice que tiene muchos anuncios publicitarios en botones que le resultan muy molestos”. Se refiere en este caso a un tipo de banner. La construcción está en plural.

“El slogan del anuncio publicitario es tan original que lo tiene siempre presente en su cabeza”. Aquí, se aplica a la ingeniosidad en la creación de un slogan